目的別｜採用動画の最新事例4選

採用動画にはさまざまな種類があり、目的によって最適なフォーマットは異なります。ここでは、ターゲットに響く動画を制作するために知っておきたい4つの事例をご紹介します。

1. 認知・エントリーを増やしたい

1-1. コンセプトムービー｜リクルート

企業の理念やビジョン、事業内容をスタイリッシュな映像と音楽で表現する動画です。企業のブランドイメージを伝え、学生の興味を引きつけることを第一の目的とします。リクルートが制作した新卒採用向けのコンセプトムービーは、「なぜ自分は働くのか」「どうキャリアを築くべきか」といった問いを視聴者に投げかける、訴求力を持つ作品です。

社員紹介や業務内容の説明に留まらず、求職者の内面にダイレクトに響くメッセージを中心に構成されている点が特徴です。
参考：【リクルート/新卒採用】コンセプトムービー『Follow your heart “躍れ。どしゃぶりの機会のなかで。”』

2. 仕事・社風を深く理解してもらいたい

2-1. 社員インタビュー動画｜タカラトミー

実際に働く社員の生の声や表情を伝える動画です。職場の雰囲気や、やりがい、入社後の成長イメージなどをリアルに伝えることができ、ミスマッチ防止に最も効果的な形式の一つです。タカラトミーでは、複数の若手社員が登場するインタビュー形式の動画を活用し、仕事の内容ややりがいをテンポ良く伝えています。

おもちゃメーカーならではの「楽しさ」や「夢を届ける」姿勢が、社員の言葉や表情から自然と伝わる構成です。
参考：タカラトミー 新卒採用ムービー

2-2. 事業紹介動画｜ワールドコーポレーション

自社が提供するサービスやプロダクトが、社会にどのような価値を提供しているのかを分かりやすく解説する動画です。ワールドコーポレーションは、就職活動中の学生や転職を検討している社会人に向けて、「ワールドコーポレーションとはどのような会社か？」を明快に伝えることを目的に制作された動画です。

全体でおよそ3分という短さながらも、同社の事業全体を効率的に把握できるよう工夫されています。忙しい視聴者の関心を引くために、テンポの良い構成と情報の凝縮が意識されています。
参考：☆3分で分かるワールドコーポレーション

3. 入社後の不安・ギャップをなくしたい

3-1. オフィス紹介動画｜日本テトラパック

社員が働くオフィスや休憩スペース、食堂などを紹介する動画です。おしゃれなオフィスや最新の設備をアピールすることで、学生の興味を引きます。グローバル企業である日本テトラパックが制作したこの動画は、オフィスの先進的な設計と働きやすさの両立を強く印象づける内容です。

実際の職場環境を多角的に映し出すことで、「どんな働き方ができるのか」「どんなカルチャーが根付いているのか」を、短時間で的確に伝えています。
参考：日本テトラパック新オフィス紹介動画_Full

採用動画の事例について詳しく知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にご覧ください。
参考：【2026】採用動画の事例9選と最新トレンドを踏まえた作り方

新卒採用に動画がもたらす4つの効果

新卒採用に動画を活用することで、単に応募者を集めるだけでなく、採用活動全体の質を向上させるさまざまな効果が期待できます。ここでは、採用動画がもたらす主な4つの効果について詳しく見ていきましょう。

1. 記憶に残りやすい

人間は、文字情報よりも視覚と聴覚に訴えかける動画の方が、圧倒的に記憶に残りやすいという特性があります。たとえば、企業説明会で流れるスライドやパンフレットの文字情報は時間が経つと忘れがちですが、社員がイキイキと語るインタビュー動画や、職場の賑やかな雰囲気は鮮明に記憶に残ります。

2. ミスマッチ防止

採用動画は、企業のありのままの姿を伝えるのに最も適したツールです。これにより、学生は華やかな側面だけでなく、現実的な側面も理解した上で応募を検討できるようになります。このような情報開示は、入社後の「こんなはずじゃなかった」というギャップを防ぎ、結果的に企業と学生双方の満足度を高めることにつながります。

特に、仕事の難しさや大変さも包み隠さず見せることで、入社後のモチベーション低下を防ぎ、早期離職のリスクを大幅に減らすことが可能です。

3. 採用コスト削減

採用動画は、一度制作すれば繰り返し利用できる資産です。動画を就活ポータルサイトや企業の採用サイト、SNSなどで公開することで、より多くの学生に効率的にアプローチできます。説明会への参加者数が限られているのに対し、動画は時間や場所の制約なく視聴してもらえるため、説明会開催にかかる人件費や会場費などを削減することも可能です。

4. 企業イメージ向上

高品質な採用動画は、企業そのもののブランディングにも貢献します。クリエイティブで魅力的な動画は、学生に「この会社は新しいことに挑戦している」「社員を大切にしている」といったポジティブな印象を与えます。

特に、先進的な技術やサービスを扱う企業にとっては、その魅力を動画で視覚的に表現することで、競合他社との差別化を図り、業界内での企業イメージを向上させることができるでしょう。

最新動画トレンド｜Z世代を惹きつける4つの手法

ただ動画を作るだけでなく、Z世代が普段から親しんでいるコンテンツの形式や表現を取り入れることで、動画のエンゲージメントは格段に高まります。ここでは、今押さえておきたい採用動画の最新トレンドを4つご紹介します。

1. 密着ドキュメンタリー

特定の社員の1日の仕事に密着し、そのリアルな働き方をドキュメンタリー形式で追う動画です。事前に用意された台本ではなく、自然な会話や予期せぬ出来事をそのまま映像にすることで、企業の飾らない姿を伝えることができます。

仕事のやりがいだけでなく、チームメンバーとの交流や、ランチタイムの様子など、ありのままの日常を見せることで、学生は入社後の生活をよりリアルに想像しやすくなります。

2. 座談会形式

複数の社員がリラックスした雰囲気で語り合う座談会形式の動画も人気です。学生からの質問に答える形式にしたり、普段の会話をそのまま撮影したりすることで、企業の風通しの良さや社員同士の仲の良さを自然に伝えることができます。

堅苦しいインタビューとは異なり、社員の素の人柄が伝わりやすいため、学生の共感を呼びやすいでしょう。特に、異なる部署や年齢層の社員を組み合わせることで、多様な視点から会社の魅力が伝わり、企業の多面性をアピールできます。

3. SNS向け縦型ショート動画

TikTokやInstagramリールなど、スマートフォンでの視聴を前提とした短尺の動画です。短い時間で会社の魅力を凝縮して伝えるため、高いインパクトが必要です。流行りのBGMやエフェクトを使用したり、ユーモアのある企画にしたりすることで、学生の「つい見てしまう」という心理を刺激します。

4. インタラクティブ動画

インタラクティブ動画とは、視聴者が動画内のボタンをクリックしたり、選択肢を選んだりすることで、動画の展開を変化させられる新しいタイプの動画です。たとえば、「気になる部署は？」「入社したらどんな仕事がしたい？」といった質問を動画内に盛り込み、視聴者の回答に応じて異なる動画に分岐させることができます。

インタラクティブ動画について詳しく知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。
参考：【2025】インタラクティブ動画とは？3つの事例や作り方4ステップも合わせて解説

採用動画制作の6ステップ

採用動画の制作は、専門的なスキルが必要なように思えますが、適切な手順を踏めば質の高い動画を作ることができます。ここでは、企画から公開までの6つのステップを解説します。

1. コンセプト設計

まずは、動画で伝えたい最も重要なメッセージを決定します。「なぜこの動画を作るのか？」「誰に見てほしいのか？」といった問いを明確にしてください。たとえば、「若手の成長環境をアピールしたい」「社員の仲の良さを伝えたい」など、具体的な目的を設定することで、後の制作がスムーズに進みます。

2. シナリオ作成

コンセプトが固まったら、動画の構成を作成します。どのシーンで誰が登場し、何を語るのか、テロップやBGMのタイミングまで、具体的な流れを設計します。伝えたいメッセージを整理し、論理的で分かりやすいストーリーを組み立てることが重要です。

3. 撮影準備

シナリオに基づいて、撮影に必要な機材や場所、出演者のスケジュールを調整します。カメラやマイク、照明機材はもちろん、撮影許可の取得や小道具の準備もこの段階で行います。撮影当日にスムーズに進めるためにも、事前の準備は入念に行いましょう。

4. 撮影

準備が整ったら、いよいよ撮影です。シナリオに沿って、さまざまなアングルやカットで素材を撮影します。出演者が緊張しないよう、リラックスできる雰囲気づくりを心がけましょう。特に社員インタビューでは、台本に縛られず、自然な言葉で語ってもらうことで、よりリアルで説得力のある映像になります。

5. 編集

撮影した映像を編集ソフトに取り込み、シナリオ通りにカットをつなげます。テロップやBGM、効果音を加え、より魅力的で分かりやすい動画に仕上げます。この段階で、動画のテンポや全体的な雰囲気を決定づけます。特に、字幕は視聴者の理解を深めるだけでなく、音声をオフにして視聴するユーザーにも情報を届けられるため、積極的に活用しましょう。

6. 公開・配信

完成した動画は、YouTubeやTikTok、採用サイトなど、設定した配信チャネルにアップロードして公開します。アップロード後は、SNSでの告知やメールマガジンでの案内など、動画をより多くの人に見てもらうための告知活動も重要です。また、動画の再生回数や視聴維持率などのデータを分析し、次の動画制作に活かすことで、動画の質を継続的に改善していくことができます。

採用動画制作を成功させる5つのチェックポイント

採用動画の効果を最大化するためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。特にZ世代の心をつかむためには、単に企業の情報を羅列するのではなく、感性に響く工夫が不可欠です。

1. ペルソナの最適化

• ターゲットが「憧れる・共感する」社員を起用できているか？
• その社員の年次・職種・トーンは、狙いたい層と一致しているか？
• 「この人と一緒に働きたい」と思わせる人間味が映っているか？

新卒採用動画の成否は、出演する社員の「誰が、どう話すか」で8割決まります。優秀層を狙うならエース社員、社風を伝えたいなら部署のムードメーカーなど、戦略的な人選が必要です。

2. 魅力的なストーリー構成

• 給与・福利厚生の紹介だけで終わっていないか？
• 社員の「葛藤・挑戦・変化」といった物語が描かれているか？
• 学生が「入社後の自分」を想像できる構成か？

単なる「会社説明」は、採用サイトのテキスト情報で十分です。動画では、文字で伝わらない感情を動かす必要があります。あえて失敗談や壁を乗り越えた話を盛り込むことで、情報の信頼性が高まり、学生は「この会社なら成長できそうだ」という強い納得感を得られます。

3. Z世代への親和性

• プロの俳優や、用意された台本を読み上げるような違和感はないか？
• 社員自身の「生の言葉」や「自然な表情」が捉えられているか？
• オフィスの日常や雑談など、手触り感のある風景が映っているか？

デジタルネイティブであるZ世代は、作り込まれた広告感に対して強い心理的障壁を持っています。綺麗すぎる映像よりも、等身大のリアルな情報こそが信頼されます。現場の熱量や、飾らない社員同士のやり取りを見せることで、入社後のミスマッチを未然に防ぐ効果も期待できます。

4. 冒頭のフック設計

• 最初の3秒で「自分に関係がある」と確信させられているか？
• 冒頭に社名ロゴや長い挨拶など、不要なカットが入っていないか？
• 視聴者が「知りたい情報」を自ら選べる仕掛けがあるか？

動画の離脱は冒頭に集中します。いきなり結論を話す、あるいは学生が抱える悩みに触れるなど、即座にベネフィットを提示しなければなりません。インタラクティブ動画を活用し、視聴者が興味のある項目を選択できる仕組みを導入すれば、能動的な視聴体験によって離脱率を下げることが可能です。

5. ブランドメッセージの統一

• SNS・サイト・説明会で、メッセージに矛盾は生じていないか？
• フォント・色使い・音楽のトーンが、企業イメージと合っているか？
• 全てのチャネルで、学生に提供する価値が一貫しているか？

動画だけがスタイリッシュで、実際の面接や採用サイトが古いと、学生は不信感を抱きます。動画を単体で考えず、全ての接点で一貫したブランド体験を提供することが、企業の信頼度を高めます。一貫性のあるメッセージは、選考が進む中での迷いを払拭し、内定承諾への最後の一押しとなります。

採用動画を作った後で差がつく4つの配信戦略

せっかく制作した高品質な動画も、適切な場所に、適切なタイミングで届けなければ価値を発揮しません。各チャネルの特性を活かした運用を確認しましょう。

1. 採用サイト×動画

採用サイトは、最も意欲の高い学生が集まる場所です。テキスト中心のサイトは読む負担が大きく離脱を招きますが、動画を適切に配置することで滞在時間を大幅に伸ばせます。トップには「ビジョン」、下層ページには「具体的な仕事内容」と役割を分けることで、学生の理解度を段階的に深めることが可能です。

2. ダイレクトリクルーティング×動画

大量のスカウトメールを受け取る学生にとって、テキストだけのメッセージはスルーの対象です。「動画で会社の雰囲気を30秒で紹介」という一言とサムネイルがあるだけで、開封率と返信率は向上します。特に、パーソナライズされた動画を送ることで、「自分を見てくれている」という特別感を演出し、志望度を高めることができます。

3. SNS広告×動画

SNSは、自社をまだ知らない学生に発見してもらうための場所です。ここでは「企業の宣伝」ではなく、一人の人間として「面白い」「役立つ」と思われるコンテンツが優先されます。TikTokのアルゴリズムを味方につければ、広告費をかけずに数万人の学生に認知を広げることも可能です。ただし、SNSで興味を持った学生を逃さないよう、必ず採用サイトへの導線をセットで設計しましょう。

4. 会社説明会×動画

説明会での動画は、参加者の集中力をリセットし、熱量を高める起爆剤になります。特に、社員の生の声を動画で流すことで、登壇者の言葉の信憑性が増し、学生の納得感が深まります。説明会後に「今日のまとめ動画」のURLを配布すれば、帰宅後の志望度低下を防ぐ有効なリマインドツールにもなります。

動画を「見せて終わり」にしない。視聴データから学生の志望度を可視化する

従来の採用動画は、情報を一方的に流すだけで「学生がどこで惹かれ、どこで飽きたか」という反応が全く追えない状態でした。しかし、Video Agent「TALKsmith」のようなツールを使うことで動画のあり方は変わります。

TALKsmith最大の特徴は、動画内に選択肢を設置し、学生の回答に応じてリアルタイムで内容を変化させられる点にあります。たとえば、「福利厚生が知りたい」「キャリアパスが見たい」といった学生一人ひとりのニーズに応じた情報を、動画が「自動で出し分ける」ことが可能です。

さらに、これらの視聴行動はすべてデータとして蓄積されます。「どの職種の動画を最後まで見たか」「どこで離脱したか」が個人単位で可視化されるため、採用担当者は志望度の高いホットな学生を即座に見極め、最適なタイミングでスカウトを送るなど、戦略的なフォローに集中できるようになります。

「とりあえず見せる」だけの送りっぱなしの運用から脱却し、動画を内定承諾率を高めるためのデータソースへと進化させることが、今後競合他社に差をつけるポイントとなります。TALKsmithについて詳しく知りたい方は、以下のサービス資料をご覧ください。
TALKsmithが3分でわかるサービス資料をみる

採用動画制作の費用相場

採用動画の制作費用は、制作内容や依頼する会社によって大きく変動します。ここでは、一般的な費用相場と、内製する場合に考慮すべき点について解説します。

外注時の費用相場

動画制作を専門会社に依頼する場合、費用は一般的に30万円から200万円程度が目安となります。内訳としては、企画費、撮影費、編集費、BGMやナレーションの費用などが含まれます。

• 低価格帯（30万〜50万円）： 撮影日数が1日、シンプルな構成のインタビュー動画など
• 中価格帯（50万〜100万円）： シナリオ制作から撮影、編集までをトータルで依頼する一般的な企業紹介動画など
• 高価格帯（100万円以上）： 複数日間の撮影、CGやアニメーションを多用したクオリティの高いコンセプトムービーなど

費用はかかりますが、プロに任せることで、品質の高い動画を効率的に制作できる点が最大のメリットです。

内製の費用と必要リソース

自社で動画を制作する場合、外注費はかかりませんが、それに代わるリソースが必要です。

• 初期費用： カメラ、マイク、照明などの機材費
• ランニングコスト： 編集ソフトのライセンス料など
• 人件費： 企画、撮影、編集を担当する社員の時間と労力

内製はコストを抑えられますが、動画制作に慣れていないと時間と手間がかかります。専門的な知識がない場合は、まずスマートフォンで撮影できるようなシンプルな動画から始めてみるのがおすすめです。また、動画制作のノウハウを社内に蓄積できるという長期的なメリットもあります。

まとめ

新卒採用市場において、動画はもはやあると便利なツールではなく、学生の心をつかみ、企業と学生のミスマッチを防ぐための必須のツールになりつつあります。本記事で解説した効果、事例、制作ステップ、そして活用チャネルを参考に、ぜひ貴社でも採用動画の制作と活用を検討してみてください。

よくある質問

Q1. 採用動画はどれくらいの長さが適切ですか？

A. 視聴者の集中力や配信チャネルによって最適な長さは異なります。企業説明会や採用サイトでの利用であれば3〜5分程度、SNSでの利用であれば15秒〜60秒程度のショート動画が効果的です。また、動画冒頭の数秒で視聴者の興味を引く工夫をすることが、最後まで見てもらうための最も重要なポイントです。

Q2. 社員の出演を依頼するのが難しいのですが、どうすればいいですか？

A. 出演者の選定は非常に重要です。まずは動画制作の目的やメリット（個人のブランディングやキャリアのPRなど）を丁寧に説明し、社員の自主的な参加を促しましょう。出演は「社員代表」ではなく、「一人の個人の声」であることを強調することで、心理的なハードルを下げることができます。

Q3. スマートフォンでの撮影でも十分なクオリティの動画は作れますか？

A. 近年のスマートフォンのカメラ性能は非常に高いため、企画と編集次第では十分質の高い動画を作ることが可能です。特に密着ドキュメンタリーやSNS向け動画など、リアルさを重視するコンテンツであれば、あえてスマホで撮影するのも効果的です。手軽に撮影できるため、社員が自発的に動画を投稿する文化を育むきっかけにもなります。