なぜ今、採用サイトに動画が求められているのか

近年、求職者の情報収集手段は大きく変化し、テキストだけでなく動画で企業を理解することが一般的になっています。特に若年層は、YouTubeやTikTokなどを通じて動画で判断することに慣れており、採用活動においても同様の傾向が見られます。

採用サイトに動画を掲載することで、「社風」「職場の雰囲気」「社員の人柄」など、文章では伝えにくい情報を直感的に伝えることができます。これにより、求職者は応募前の段階で企業理解を深めやすくなり、ミスマッチの防止や応募意欲の向上につながります。このような背景から、採用動画は採用サイトにおいて企業の魅力を正しく伝えるための重要なコンテンツとなっています。

採用サイトに掲載されている動画事例9選

採用サイトに掲載されている動画は、企業ごとに目的や採用課題に応じて使い分けられています。ここでは「採用サイトにどんな動画を載せればよいか分からない」という方に向けて、目的別に採用動画の活用事例を紹介します。
自社の採用課題や伝えたい内容に近い事例を参考にしながら、どのような動画が適しているかを確認してみてください。

1. 会社理解を深めたい企業の動画事例｜3事例

採用サイトでは、まず「どんな会社か」を短時間で伝えることが重要です。ここでは、事業内容や企業の方向性を分かりやすく伝え、会社理解の促進に役立っている動画事例を紹介します。

1-1. ワールドコーポレーション

この動画は、就活生や転職希望者に向けて「ワールドコーポレーションとはどんな会社か？」を短時間でわかりやすく伝える目的で制作された事業紹介ムービーです。タイトルの通り、約3分という短時間で事業の全体像を把握できるコンパクトさが特徴で、忙しい就活生の視聴行動にもフィットした設計になっています。

また、映像全体に一貫している「教育・人材育成」への姿勢は、単なるサービス紹介にとどまらず、「一人ひとりの人生を支援する企業」であるというメッセージが明確に伝わるため、特に「成長意欲の高い若年層」に対して強い訴求力を持ちます。

「時間をかけずに魅力を伝える」「職種の理解を促す」「企業の理念に共感してもらう」そんな目的を持った採用動画を検討している企業にとって、参考になる事例です。

参考URL：https://www.youtube.com/watch?v=v1vHeKv0N2o

1-2. ベルフェイス

この動画は、オンライン営業支援システムを展開するベルフェイス株式会社の事業を紹介する約5分間のムービーで、単なる会社概要を伝えるだけでなく、「なぜこの会社が存在し、何を実現しようとしているのか」というストーリーに重きを置いています。

単にプロダクトを紹介するのではなく、「顧客との関係性をいかに構築し、強化していくか」といった思想や価値観が随所に語られており、プロダクト志向ではなく「課題解決志向の企業」であることが強く打ち出されています。

ベルフェイスの動画は「共感 → 理解 → 共創への期待感」という構成で構成されており、単なる企業紹介の枠を超えた、仲間を募るためのメッセージツールとして高く評価されています。採用活動において、単に事業を伝えるだけでなく、「自分がこの会社で何を実現できるか」を考えてもらうためのヒントを動画で与えたい企業にとって、参考となる好事例です。

参考URL：https://www.youtube.com/watch?v=031CPKWyl10

1-3. トヨタシステムズ

トヨタシステムズのコンセプトムービーは、最先端のモビリティ社会の実現に向けて挑戦する社会を支える「裏方の最前線」という仕事の意義を、誠実かつ情熱的に描いた採用動画です。現場で活躍する若手社員が自らの言葉で仕事の意義ややりがいを語り、求職者に対して強い共感と現実感を与えています。

採用活動においては、「仕事内容の魅力」と「働く人の人間性」をどちらも伝えることが求職者の意思決定に大きく影響します。トヨタシステムズは、その両面をバランスよく伝え、企業理念と若手人材の成長機会を結びつける構成になっており、まさに共感から行動を生む採用動画の好例といえるでしょう。

参考URL：https://www.youtube.com/watch?v=VIYF8VnmGYs

2. 仕事内容を具体的に伝えたい企業の動画事例｜2事例

採用サイトでは、仕事内容を具体的にイメージできるかどうかが応募判断に大きく影響します。ここでは、実際に働く社員の言葉を通じて、業務内容や仕事のやりがいをリアルに伝えている動画事例を紹介します。

2-1. 本田技研工業

本田技研工業（Honda）の採用サイトでは、「人の暮らしが自由になる乗り物」として開発された「UNI-ONE」のプロジェクトに携わる若手社員のインタビュー動画を公開しています。製品が生まれるまでの試行錯誤、チームの協力、ユーザーとの接点、それらを実際の映像と社員の言葉で追体験できる構成になっており、視聴者は「挑戦する技術者」としての等身大の姿に引き込まれます。

このような動画は、企業理念だけでなくそこにいる人を通じて価値観を伝える、まさに「共感を呼ぶ採用コンテンツ」の好事例といえるでしょう。

参考URL：https://www.youtube.com/watch?v=UIZNN-XjXWA

2-2. ソニーグループ

ソニーの採用サイトでは、「やりたいことを実現するソニーへの情熱」というタイトルのもと、若手社員のリアルな声を届けるインタビュー動画を公開しています。本動画に登場するのは、研究開発や商品企画、映像処理技術など、異なるフィールドで活躍する複数の若手社員。彼らがソニーに入社した動機や、日々の業務における挑戦、そして仕事を通じて実感している成長ややりがいが、それぞれの言葉で語られています。

この動画は、「やりたいことを実現できる会社で働きたい」という志向を持つ学生や若手社会人にとって、ソニーの魅力を直感的に伝えるコンテンツです。社員自身の言葉と表情を通じて、ソニーのカルチャーと「個の力を尊重する風土」がストレートに伝わる、社員インタビュー動画の好事例といえるでしょう。

参考URL：https://www.youtube.com/watch?v=IXB3hPr5fQ4

3. 社風・人柄を伝えたい企業の動画事例｜3事例

採用サイトでは、どんな人が働き、どんな雰囲気の職場なのかを伝えることが重要です。ここでは、社員の姿や働く環境を通じて、企業の社風や価値観を直感的に伝えている動画事例を紹介します。

3-1. タカラトミー

タカラトミーが採用サイト向けに制作したこの動画は、複数の若手社員のインタビューを軸に、企業文化や仕事のやりがいを伝える構成となっています。玩具メーカーとしての「ワクワク」や「夢を届ける」という企業姿勢が、社員一人ひとりの想いや言葉を通して丁寧に表現されているのが特徴です。

社員インタビュー動画として、単なる情報提供にとどまらず、視聴者の共鳴や憧れを誘う構成であることから、この動画は「ブランディング×採用訴求」を高次元で両立させた優良事例といえるでしょう。特に「志望動機に一貫性を持たせたい」「共感で惹きつけたい」と考える企業にとって、参考になるモデルです。

参考URL：https://www.youtube.com/watch?v=5Fc9q5PlYbk

3-2. 富士通Japan

富士通Japanのこの動画は、会社全体の事業内容に加えて、実際のオフィス空間や働く環境の魅力を伝える、非常に完成度の高いオフィス紹介動画です。求職者にとっては、「どんな場所で、どんな風に働くのか」という職場環境への不安を払拭できる内容となっており、採用サイトにおける導入コンテンツとして非常に効果的です。

採用動画を検討する企業にとっては、「働くイメージを映像でリアルに伝える」ことの重要性を教えてくれる好例となるでしょう。

参考URL：https://www.youtube.com/watch?v=s0jQ-HO_1ig

3-3. 日本テトラパック

日本テトラパックの新オフィス紹介動画は、グローバル企業としての先進性と、働きやすさを両立した職場環境を余すところなく伝える、採用コンテンツとして非常に優れた事例です。単なる設備紹介にとどまらず、企業文化や社員の価値観にまで言及されており、「ここで働いてみたい」と求職者に自然と感じさせる力をもっています。

この動画のように、オフィス紹介を通じて企業カルチャーやワークスタイルまで包括的に伝える構成は、採用マーケティングにおける理想形といえるでしょう。特に、「柔軟な働き方を重視したい」「社員の声を重視する会社で働きたい」と考える求職者に対して、大きな訴求効果を発揮します。

参考URL：https://www.youtube.com/watch?v=CKTU109_CUI

4. 応募・エントリーを後押ししたい企業の動画事例｜1事例

採用サイトでは、応募直前の不安や迷いを後押しするメッセージが重要です。ここでは、共感や感情に訴えかけることで、行動につなげている動画事例を紹介します。

4-1. リクルート

リクルートの新卒採用コンセプトムービーは、企業理念と求職者の内面に深く共鳴する「感情の揺さぶり」を目的とした秀逸な採用コンテンツです。単なる企業紹介でも社員紹介でもなく、「なぜ、今、自分は働くのか」「どのように自分らしくキャリアを選べばいいのか」といった根本的な問いを視聴者に投げかけ、企業のスタンスを強烈に印象づける内容となっています。

就職活動に不安を感じる学生がこの動画を見たとき、「不安はあっても、挑戦していいんだ」と前向きな気持ちになれるはずです。これは、単なる情報提供ではなく心を動かすブランディングとして極めて完成度が高いコンテンツといえるでしょう。

このようなコンセプトムービーは、「ミスマッチを避ける」「エンゲージメントを高める」といった採用活動の本質的な課題に応える施策です。リクルートの事例は、採用動画を単なる会社紹介ツールとしてではなく、ブランドコミュニケーションの核として活用する可能性を示す好例といえるでしょう。

参考URL：https://www.youtube.com/watch?v=ubn5o9e_7GA

採用動画活用の4つのメリット

採用活動における動画活用は、単なる「情報提供の手段」にとどまりません。企業の魅力を短時間で最大限に伝える強力なツールとして、さまざまなシーンで活用されており、求職者との関係構築を大きく後押しします。ここでは、採用動画が持つ代表的な4つのメリットについて解説します。

1. 短時間で多くの情報を伝えられる

動画は視覚と聴覚を同時に使えるため、企業理念や仕事内容、社風といった情報を短時間で伝えることができます。文章では伝えにくい職場の雰囲気や社員の人柄も直感的に伝えられる点が特徴です。

2. 企業の知名度が向上する

採用動画はSNSや動画プラットフォームと相性が良く、拡散されやすいコンテンツです。特に知名度の高くない企業にとっては、事業や価値観を広く知ってもらうきっかけになります。

3. 求職者とのミスマッチ防止につながる

動画を通じて実際の働き方や職場環境を伝えることで、入社後のギャップを減らすことができます。結果として、応募者の質向上や早期離職の防止につながります。

4. 求職者のエンゲージメントを高めやすい

採用動画は感情に訴えやすく、企業への共感や関心を高める効果があります。繰り返し視聴されやすい点も、応募意欲の醸成に寄与します。

採用動画4つの活用場面

せっかく制作した採用動画も、活用方法を誤れば十分な効果を発揮することはできません。どこに、誰に向けて、どのように届けるかによって、動画の効果は大きく変化します。ここでは、採用動画の代表的な活用場面について解説します。

1. 自社サイト（採用サイト）

採用動画のもっとも基本的な活用場所が、自社の採用サイトです。トップページや職種別ページに動画を配置することで、企業理解を深めやすくなり、応募前の不安解消や応募率の向上につながります。特にエントリー直前に配置した動画は、最後の後押しとして効果を発揮します。

2. 求人プラットフォーム

求人媒体では、動画の有無が閲覧数や応募率に影響します。社員の様子や職場の雰囲気を動画で補足することで、求人票だけでは伝えきれない情報を補完でき、企業への信頼感を高めることができます。

3. 会社説明会

会社説明会では、採用動画を使うことで企業の想いや働く環境を短時間で伝えられます。冒頭や説明途中に動画を挟むことで、参加者の理解度や集中力を高める効果が期待できます。

4. SNS配信

SNSでの動画配信は、潜在層との接点をつくる手段として有効です。短尺動画を活用することで、今すぐ転職を考えていない層にも企業の存在や魅力を自然に届けることができます。

このように採用動画は、掲載場所ごとに役割や使い方が異なります。そのため、動画を「どこに載せるか」だけでなく、「どう案内・運用するか」まで考えることが重要になります。こうした運用を効率化する選択肢として、Video Agent「TALKsmith」のような仕組みを活用し、採用動画や会社説明コンテンツを職種や検討フェーズに応じて届ける取り組みも注目されています。

たとえばTALKsmithでは、採用動画や会社説明コンテンツを一元管理し、候補者の関心や検討状況に応じて、見るべき情報を自動で案内することが可能です。動画制作そのものを複雑にせず、その後の運用を自動化することで、採用担当者の工数削減と候補者体験の向上を両立できます。

TALKsmithについて詳しく知りたい方は、以下のサービス資料をご覧ください。
TALKsmithが3分でわかるサービス資料をみる

採用サイト向け動画の制作方法

採用動画は、目的や活用シーンに応じて制作方法を選ぶことが重要です。ここでは、採用動画の代表的な制作方法である「社内制作」と「プロへの外注」について、それぞれの特徴を整理します。

1. 社内で制作する

社内制作は、コストを抑えつつ自社のリアルな雰囲気を伝えたい場合に向いた方法です。

メリット

コストを抑えやすく、撮影や修正を柔軟に行える点が特徴です。社員の自然な姿や日常の雰囲気を伝えやすく、継続的に更新する動画にも向いています。

デメリット

撮影や編集のノウハウがない場合、クオリティにばらつきが出やすく、第一印象に影響する可能性があります。本来業務との兼ね合いで、制作が負担になるケースもあります。

2. プロに依頼する

プロへの外注は、完成度やメッセージ性を重視したい場合に適した方法です。

メリット

構成設計から撮影・編集までを任せられるため、完成度の高い動画を制作できます。企業の魅力やメッセージを、視聴者に伝わりやすい形で表現できる点が強みです。

デメリット

一定の制作費用と制作期間が必要になります。また、目的が整理されていないと、期待した成果につながらない可能性があります。

採用動画制作の外注について詳しく知りたい方は、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にご覧ください。
参考：採用動画外注の費用相場は？制作会社比較10選と外注しない作り方も解説

採用動画の効果を測るには？KPIと評価のポイント

採用動画は制作して終わりではなく、目的に応じた効果測定を行うことで改善につなげることが重要です。KPIは何のために動画を使っているかによって見るべき指標が変わります。

採用動画でよく使われるKPI

再生回数（ビュー数）

どれだけ多くの人に視聴されたかの指標です。YouTubeやSNSで拡散される動画では基本となる指標で、動画のタイトルやサムネイル、投稿時間も影響します。

平均視聴時間・視聴完了率

視聴者がどこまで動画を見たかを示します。完了率が低ければ、動画の導入が弱い、長すぎる、構成にメリハリがない等の可能性があります。

クリック率（CTR）

動画から採用ページやエントリーフォームへの遷移率です。特に自社サイトや求人プラットフォームに埋め込んだ動画では重要な指標です。

コンバージョン数（応募数・説明会参加者数）

最終的な成果指標として、動画視聴が行動につながったかを判断します。Google AnalyticsやMAツールと連携して数値を取得するのが一般的です。

SNSでのエンゲージメント指標

いいね数、コメント数、シェア数など。共感性や話題性の判断材料となり、動画内容の感情的な訴求力を測る上で有効です。

動画の目的とKPIを結びつけて評価することで、改善すべきポイントが明確になります。数値だけでなく、面接や説明会での求職者の声をあわせて確認することも重要です。

採用動画制作の4つのポイント

採用動画の成果は、撮影や編集よりも事前の設計でほぼ決まります。ここでは、効果的な採用動画を制作するために押さえておきたい4つのポイントを整理します。

1. 目的（課題）を明確にする

採用動画は「何のために作るのか」を明確にしなければ、訴求がぼやけてしまいます。認知拡大なのか、仕事内容理解なのか、応募の後押しなのかを整理したうえで設計することが重要です。

2. ターゲットを明確にする

すべての求職者に向けた動画は、結果的に誰にも刺さりません。年齢層や職種、志向性を具体化し、誰に届ける動画なのかを明確にすることで、共感度が高まります。

3. 活用場面を想定する

動画は掲載場所によって最適な内容や尺が異なります。採用サイト、求人媒体、説明会、SNSなど、どこで使う動画なのかを事前に想定して設計しましょう。

4. 求職者の視点に立って制作する

企業目線のアピールだけでは、求職者の心は動きません。求職者が知りたい情報や不安に寄り添った構成にすることで、応募につながりやすくなります。

採用動画制作でよくある3つの失敗

採用動画は設計を誤ると、時間やコストをかけても成果につながりません。ここでは、採用動画制作でよくある失敗と、事前に確認しておきたいポイントを整理します。

1. ターゲットが曖昧で誰にも響かない

誰に向けた動画かが不明確だと訴求軸がぼやけてしまうため、ペルソナを具体化し、「誰に・何を伝える動画か」を明確にしたうえで設計することが重要です。

チェックポイント

• 想定している求職者像が具体的に言語化できているか
• 動画の言葉遣いや登場人物は、そのターゲットに合っているか
• 「これは自分向けの動画だ」と感じてもらえる内容になっているか

2. 動画のクオリティが低い

画質や音質が悪いと内容以前に離脱されやすいため、最低限の見やすさ・聞きやすさを担保し、必要に応じて外注も検討することが有効です。

チェックポイント

• 映像は明るく、社員の表情が鮮明に映っているか
• 音声が聞き取りやすく、ノイズや反響がないか
• テンポが悪くなっていないか、不要な間が残っていないか
• 字幕が入り、音声オフでも内容が理解できるか

3. 動画が長すぎて途中離脱される

情報を詰め込みすぎると最後まで見てもらえないため、活用場面に応じて尺を調整し、伝えたいポイントを絞り込むことが大切です。

チェックポイント

• SNSや広告配信：15〜60秒
• 求人プラットフォーム：1〜3分
• 採用サイトや説明会用：3〜5分（長くても7分以内）

まとめ

採用動画は、企業の魅力や働く環境、社員のリアルな姿を短時間で伝えられる有効な採用施策です。成果を出すためには、目的・ターゲット・活用場面を明確にしたうえで、求職者目線で設計することが欠かせません。また、制作方法や動画の品質、尺、活用方法を誤ると、十分な効果は得られません。
本記事で紹介した事例やポイントを参考に、自社の採用課題に合った動画活用を検討してみてください。

よくある質問

Q1. 採用サイトにはどんな動画を掲載すればいいですか？

採用サイトに掲載する動画は、目的に応じて選ぶことが重要です。会社理解、仕事内容理解、社風訴求、応募後押しなど、自社の採用課題に合った動画を優先しましょう。

Q2. 採用動画は何本くらい用意すべきですか？

必ずしも本数が多い必要はありません。1〜3本程度を目的別に配置するだけでも、採用サイトの情報量と説得力は大きく向上します。

Q3. 採用動画は社内制作と外注、どちらが良いですか？

コストを抑えて継続的に更新したい場合は社内制作、第一印象やブランディングを重視する場合は外注が向いています。目的に応じて使い分けるのが理想です。